& Other Stories
Mes achats chez & Other Stories: une étiquette pour bagages (en cuir fluo) dessinée par Clare Vivier pour & Other Stories, un magazine indé et prisé trouvé à la caisse -comme chez Colette- et une paire d'inestimables Pré Montreal Racer Vintage de Nike.
Je ne pouvais pas rater le cocktail d'ouverture du fameux & Other Stories! Après avoir raté la présentation à la presse. Bien m'en a pris.
Alors que l'annonce d'une nouvelle marque de H&M "luxe" m'avait excitée, lire les compte-rendus de celles qui avaient pu visiter l'enseigne de Londres avait étanché ma soif. Du coup, j'ai été ravie de ce que j'ai vu. C'est toujours ainsi: lorsqu'on s'attend à monts et merveilles, on est déçu, et lorsqu'on arrive soupçonneux, on est agréablement surpris.
Une foule chic et fashion s'y pressait. On reconnait Catherine Baba, Fonelle et les filles du Daily Elle, la jolie Virginie de Piece d'Anarchive, Christian Poulot, Francesca Prianon, Mathilde de l'Express Style qui, caméra au point nous demande notre avis.
On nous avait annoncé une collection "luxe". Le mot est fort. Mais compte tenu des prix proposés, il ne faut pas rêver non plus. Cependant l'adresse est luxueuse et les accessoires sont dingues. Les vêtements sont très inspirés de Acne et Cos. Les qualités sont inégales et varient d'un produit à l'autre. Mais dans l'ensemble, beaucoup de choses sont excitantes.
La maison qui n'a pas les deux pieds dans le même sabot en matière de mode a fait appel à Clare Vivier pour une ligne de sacs et à Lisa Butler pour le maquillage. Les sneakers sont des Nike et pas une collection d'ersatz made by H&M. Parmi eux les Pre Montreal, de vieilles baskets de 1974 du nom de Steve Prefontaine, icône de la course à pied disparu à 24 ans au volant de sa décapotable orange.
Les stylistes de la section accessoire. De gauche à droite: Sophie, Philomène et Renaud.
La surprise du chef, c'est d'apprendre que le bureau de style est à Paris. En fait, depuis Cos basé à Londres, H&M "délocalise" ses bureaux de style. Seul 10% de la création se fait à Stockholm. Les stylistes sont présents au cocktail. Ils sont français, belges, suédois... Et sont heureux de montrer enfin leurs produits et de pouvoir en parler après des mois de secret. Sophie me confie combien elle est fière de travailler pour une maison aussi créative et cool.
Du coup, l'étiquette "crée dans notre atelier parisien" posée à coté de certains accessoires prend tout son sens. Et de rencontrer les stylistes "humanise" soudain ce type d'enseignes de fast fashion.
Je suis quand même épatée de voir comment le groupe H&M est devenu "the place to be" de la mode en quelques années.
Commentaires
Tu les as trouvées tes Prefontaine ;)))) Et j'avoue une certaine curiosité de me rendre à Paris pour découvrir la bestiole. J'ai repéré des bijoux sur le site MAIS, ô rage ô désespoir, ils ne livrent pas en Suisse
Cool de t'entendre et de te voir...
@ Sarah du Révérencieux: oui, je ne m'attendais pas à les trouver chez Stories!! Quel dommage qu'ils ne livrent pas encore en Suisse! J'imagine combien c'est frustrant. Les bijoux et les accessoires sont à tomber.
Le truc qui me fait envie : la décapotable orange
Le truc qui me fait rire et qui va faire ma journée : le placo brut, tellement cool ces suédois
Le truc que je trouve joli : le dessin, la fille que j'ai trouvé craquante : Isabelle
@ AlbaGraciosa: tu es allée voir la vidéo? :) Merci! La déco est super sympa. La mise en valeur des objets est parfaite. C'est vraiment un endroit sympa. Décidément cette rue du fg St Honoré devient l'endroit où faire un tour dès qu'on est à Paris.
Moments délicieux avec toi. Merci de me les avoir fait partager. Je suis d'accord avec toi c'est exceptionnel de rencontrer les jeunes stylistes. Ils étaient tellement heureux de présenter leur création. Mon sac Clare Vivier fait des émules. Mes lunettes "Cateyes" dessinées par la jeune suédoise, surprennent, on adore ou on déteste! Alors moi j'adore l'étonnement dans les yeux des passants sur le regard étrange que cela me donne. Et chic, je vais enfin pouvoir sortir mon Panama revisité par Other Stories et le talentueux Arnaud... Yes...
@Marie de Buzzandcom: on a passé une super soirée. Et la rencontre avec les stylistes a été le summum.
Oui, j'ai vu la vidéo.
Les gens m'intéressent - et seulement les gens-, ce qu'ils font, pourquoi, comment, où, avec qui, ce afin de saisir l'époque dans laquelle grandissent mes enfants adolescents. Je ne peux pas dire que je tremble d'intérêt pour les bijoux ou les sacs en peau de surfeur présentés dans ladite vidéo, tout simplement je ne m'imagine pas avec.
Je ne dis pas que si j'allais dans cet endroit je reviendrais sans rien, mais ce serait probablement pour faire un présent à une petite camarade qui aime la tendance ou ma filleule ...
Ceci dit c'est très bien que ça existe et tant que tu feras autant la promotion d'un concept store au lancement très médiatique que celle d'une petite maison je te suivrais avec passion.
@ AlbaGraciosa: ma chère Alba! Je te rejoins sur plusieurs points. D'ailleurs, tu as vu ce que j'ai acheté chez & Other Stories, ni chaussures excentriques ( je n'aime pas les chaussures bon marché. Je déteste avoir mal aux pieds! C'est le seul poste où je claque), ni vêtements impec sur une jeune mincelette, limite ridicule sur une fille de mon âge. Non, ce que j'aime chez eux, c'est la réflexion, le style et l'énergie.
Comme Alba Graciosa, comme une accro à son gourou, je suis conquise d'avance quand tu nous présentes un concept, qu'il soit reconnu ou confidentiel !
M'étant rendue sur leur site, légère déception - ce qui est présenté est très joli certes, les stylistes sont sympas au point de vouloir s'en faire des amis, mais rien dans leur choix ne semble révolutionnaire - une adresse luxueuse et une excellente com suffisent-elles à faire rêver et surtout à vendre ? Ceci est une Other Story ...
T'embrasse
@ Lili: (oh la la, je rougis devant tant de confiance!!) je me demande si une marque de ce type pourrait être révolutionnaire. Faire de la mode à bas prix, le concept est usé jusqu'à la corde. Créer un style nouveau? Il faut un créateur, des défilés, une autre fabrication que leurs fournisseurs... ici, la démarche est d'offrir un espace de mode girly/fashion et ça marche. L'endroit est attractif. Si ce magasin avait existé lorsque j'avais 20 ans, j'y aurais été tout le temps fourrée. Il ny manque qu'un bar/troquet.
J'ai lu pas mal d'articles presse avec des avis mitigés mais à chaque fois, j'ai flashé sur ces sneakers Nike ... je les aime !!!
@ Laurence: tu les avais déjà vus! Pour moi, c'était une surprise. Ce qui prouve que je n'avais pas épluché le site car ils y sont.
Je n'accroche pas trop avec la ligne de vêtements ni avec les chaussures mais je trouve les sacs particulièrement canons!
Et présenter l'équipe qui travaille sur les produits, ça, c'est super. Même si je n'apprécie pas tout dans la fast fashion, j'admire les équipes de stylistes : quel boulot!
@ Stelda: oui, présenter l'équipe, c'est toujours bien et cela se fait chez certains... À condition que l'équipe soit dans le pays en question. Pour moi, c'était une surprise. je n'avais pas lu grand chose sur Stories avant d'y aller aussi j'ignorais que le bureau de style se trouvait à Paris.
C'est vrai qu'H&m a bien évolué !
J'adore les baskets moi, j'en veux des Nike colorées depuis quelques jours ^^
@ Maryse: cela siérait parfaitement à ton allure délicieusement vintage.
Moi j'ai adoré l'expérience shopping. Du beau que tu peux t'acheter, qui d'autre fait ça ?
Y a du coloring à la Tom Ford pour se creuser les joues MEME
@ Ema: Zara peut rivaliser. Du coloring à la Tom Ford. Exact, (et jolie formule) je n' avais pas pensé.
Lors de mon prochain passage à Paris, j'irai faire un tour.
@ Christine: tu me diras ce que tu en as pensé?
Il y a un très très beau sujet sur Isabel Marant dans ce gentlewoman! Et ces baskets... mmhhh...
@ Anne: exact, beau et intéressant comme tous leurs interview. J'aime bien leur ton.
woohooo Montréal representé
@ Danisha:
Houuuuuu ces NIKE, une vraie tuerie!!!!!!
@ fashionpaillettes:
Contente de lire ton avis éclairé sur cette nouvelel enseigne du groupe, ils sont décidemment les plus forts pour placer leurs billes un peu partout jusqu'à s'approprier un certain savoir-faire français, très malins en somme et ça marche !
J'adorerais voir une tes silhouettes croquées avec ces Nike !
@ Anaïk: oui ils sont vachement bons pour surfer sur la tendance du made in "sur place".(Et encore, on a bien compris qu'il s'agit de la conception et pas de la fabrication!)
Suis toujours bloquée en mode maison/déco mais sûr qu'à mon prochain séjour parisien, j'y file. Suis allée jeter un oeil aux accessoires et il y a en effet de quoi se faire plaisir sans se ruiner.
Et j'ai feuilleté Gentlewoman sur son site, belle idée que de servir aussi de point de vente à la presse trendy !
@ Frieda: oui, tout est pensé. Leur choix de magazines est restreint: Gentlewoman, Please, Another et un dernier que j'ai oublié. Mais ils sont en plus grande quantité que chez Colette qui est à 100 m.
Préfontaine ???
Mais c'était le nom d'une marque de vin. Un pinard du genre qui fait des trous dans le tube digestif, très populaire dans les années cinquante ou soixante. Le nom qui évoque tout sauf du chic, chez les plus de cinquante ans.
@ L'épingle: tu as raison! J'avais oublié cette marque de vin dont les gens se moquaient effectivement. Je crois me souvenir des bouteilles, il n'y avait pas de bouchon en liège mais une capsule de plastique. Heureusement pour Nike, cela ne concerne que le marché français et comme tu le dis, les gens de plus de 50 ans.
Avec Préfontaine fini les bouteilles avec les étoiles sur le goulot. Avec Gévéor tout le monde dehors....
@ Kiravi: joli.... Je ne me souviens que de Kiravi et de Préfontaine, avec justement les étoiles sur le goulot... Gévéor ne me dit rien... Pauvre Prefontaine, le comparer à une piquette... Il n'empêche que cela n'affecte pas mon goût pour ses baskets.
Pour le moment rien ne me tente sur le site, il faut que j'aille voir et palper!
@ Sylvie: je préfère également voir et toucher avant d'acheter!
J'y suis passée le jour de l'ouverture!
Je me suis offert 2bagues!!!
Bel endroit .
Bises Isabelle
@ Anne Marie de perros: toujours à la pointe de la mode!!! (telle mère, telle fille) Bises