Les territoires de la presse
Une chose m'a marquée lors de la fashion week, c'est l'importance que prend le marketing "sauvage" de la presse "fashion". Oublié le temps où le Women's Wear Daily était distribué mollement par un type en blouson de polyester devant les shows. Aujourd'hui, la presse écrite veut s'attribuer l'aura de la fashion week, et c'est à qui sera le plus visible et marquera le plus son territoire.
Si la méthode classique de distribution de magazines est toujours d'actualité, et les panneaux de stationnement "réquisitionnés" par les affiches, les groupes de presse voient désormais plus loin et frappent plus fort. Ainsi nous avons pu voir un essaim de jolies filles avec Tshirts et casquettes, estampillés Grazia, distribuant des baudruches gonflées à l'hélium, représentant un carlin (slogan: "chic, la Fashion Week a du chien"). Je précise que ces filles sont le plus souvent étudiantes en marketing, en journalisme, parfois mannequins. Elles sont emballées par ce job et par les magazines qu'elles distribuent et rêvent secrètement d'y travailler un jour.
Voir les fashionistas tenant des ballons comme à Disneyland était un pur bonheur.
Mais les plus audacieux ont été sans conteste, les éditions Jalou. Leur camion-pizza (oui, vous avez bien lu) aux couleurs du magazine Jalouse et leur camion-radio (non, vous ne rêvez pas) aux couleurs de l'Officiel, que l'on pouvait voir tantôt devant la Halle Freyssinet, tantôt devant la boutique Colette, sous les yeux étonnés des passants, ont donné une allure festive aux rues de Paris.
Comme le disait Sarah dans son billet: "il n'y a que pendant la Fashion Week qu'on s'en met plein les yeux à ce point. La ville n'est pas la même que d'habitude".
P.S. Merci à Juliette du blog Jeune et Jolie pour son merveilleux post !
2 ème P.S. Avis aux parisiennes! Dimanche 21 mars à 15h sur l'Esplanade du Trocadéro aura lieu le PINK BRA BAZAAR !
L'idée: Habillez vous en blanc et noir avec un peu de rose et apportez un soutien-gorge dont vous ne voulez plus, mais suffisamment joli et en bon état pour le donner.
Pourquoi: Cette lingerie sera recyclée et vendu lors d'une vente caritative dont le bénéfice sera entièrement reversé au DÉPISTAGE PRÉCOCE DU CANCER DU SEIN.
Pour en savoir plus et pour rejoindre toutes les copines qui oeuvrent déjà, rendez-vous sur le Pink Bra Bazaar.
Commentaires
J'ai l'impression d'y être à nouveau... et je l'attendais ce billet là! Well done!!!
ha quand meme... nous à Montréal on en est aux hotesses dans le lieu dit de la fashion week de Montréal, soit le marché Bonsecour, tout se passe là. et elles distribuent des magazines ELLE QUEBEC. Après pour les médias il y a salle de presse et goody bag (mais bcp moins glamour) c'est un début !
www.danishaz.blogspot.com
Bonjour Isabelle !
Un billet qui résonne en moi et me donne le sourire...
Je fredonnais la chanson de la pub Rouge Coco et voilà que la siffloteuse apparaît sur ton croquis. miracle
C'est vrai que Paris (ne) se ressemble (pas) durant la fashion week (soyons honnêtes : certains quartiers seulement sont contaminés).
Même sans les ballons, on croise un fiacre, et des filles stylées un peu partout, seules ou en troupeaux. C'est frais, c'est amusant... l'air sent bon... va comprendre.
En tous cas merci pour cette nouvelle illustration évocatrice d'une capitale caricaturée gentiment par ton génial coup de crayon.
Bisous
Anne
Que j'ai aimé ces jours à Paris. Je me suis nourrie des yeux (4a se dit pas ?? ben tant pis) des passants. Du coup, mes quelqeus misérables heures de liberté, au lieu de les passer dans les mags, c'est sur une terrasse chauffée que je suis restée. J'ai aimé ces mometns suspendus et peu habituels...
Grazia avait tweeté des photos de ses chiens, j'avais trouvé ça original ! la presse fashion qui fait son show dans la rue, je trouve ça original, et ça lui donne surtout un nouveau "territoire" et un nouveau souffle ! Et il y a tant d'autres pistes et territoires "sauvages" à explorer !
Il faut dire que ces derniers temps la presse papier est devenue pas mal offensive entre les éditeurs..... C'est un bon moyen pour marquer les esprits et donner un coup de fun ! J'ai vu ces ballons de baudruche Grazia et j'ai trouvé ça sympa !
L'idée du camion-pizza, il fallait la trouver!
ouais! la distrib de chewing gum à la fraise par des schtroumfettes roses devant chez Colette la semaine derniere (j'y suis passée vendredi et samedi), c'etait bidonnant.. j'aurais dû les photographier, tiens...
J'adorerais voir tout cela une fois en vrai ! J'ai l'impression que tout le monde essaie de faire son show ! Mais je me demande si la fashion week ne se transforme pas en fête foraine ?
Ahh, the flying dog balloons are amazing!x
Bien chère Isabelle, je me suis revue qq années en arrière lorsque j'avais la chance d'assister à la Fashion week à Paris et Milan. Il est vrai qu'il y a 10 ans il n'y avait pas toute cette pub à outrance.... j'aimerais savoir combien ont été payées les filles qui se promenaient avec les Carlins gonflables pour Grazia... N'est ce pas une façon pour elles de rentrer dans un milieu qui les fait rêver et milieu qui les ignore totalement.... il faut être réaliste. J'imagine mal Anna Wintour ou miss Roitfeld avec des Ballons gonflés à l'hélium pour aller dans les défilés !!!!
Qu'en pensez vous ???
super bonne idée ce bra spring cleaning day, je ne serai pas là en personne mais je compte bien qu'on distribue pour mon compte
Euh on peut faire rewind et se retrouver devant chez CachCach pour une seance de piapiapia ????
J'ai loupé le camion pizza; mais j'en ai entendu parler, il a marqué les esprits !
@ Miss Glitzy: merci ! En partie grâce à toi!
@ Danisha: moui.. C'est timide tout ça... je pensais que étant le voisin des "States", le Canada offrait aussi des opérations marketing démesurées !
@ Anne/chicandgeek: oui, c'est bien vrai, cela dépend des quartiers! Le fiacre! Mais oui! Je l'avais oublié !
@ Sarah babille: oui, pour nous "les provinciales", c'est à chaque fois un choc visuel.
@ M1: je trouve également cela sympathique et puis en grosse consommatrice de presse écrite, je suis plutôt sympathisante envers la cause.
@ Mariga(z): avec les problèmes financiers dans lesquels se trouve la presse, il faut qu'ils marquent les esprits.
@ l'Armadio del delitto: ça, tu peux le dire!
@ Civetta: ça alors ! Je me demande bien à quel propos, Colette s'est infligé des schtroumfettes roses.
@ Cécile: c'est pas loin! Bon, comme il y a beaucoup d'élégantes, ça fait moins foire du trône, mais c'est pas loin...
@ Lena: they were so cute!
@ Isis: tu as hélas bien raison...
@ mimioui: oui, super idée !!!!
@ Nardjisse: oh oui!!! Nous n'avons même pas eu le temps de se dire tout ce qu'on aurait à se dire !!! Mais, dis-moi, il y a bientôt un événement fédérateur dans le sud où on se verra?
@ Frieda l'écuyère: tu penses! Nardjisse l'a pris en photo sur son blog!
J'aurai adoré être spectatrice en live de ces moments surréalistes, trop fort le camion pizza, l'idée est géniale !
Mes "bras" sont prêts ! J'espère qu'il fera beau ! Ce serait encore mieux ...
J'adorerais voir ça, je n'ai jamais eu l'occasion, même quand je vivais près de Paris...
Je rêve un jour de faire une Fashion Week, comme beaucoup je pense
Très belle initiative le Pink Bra Bazaar !!
Effectivement, que de marketing à la fashion week, et Grazia a vraiment vu les choses en grand avec ses chiens ballons ! Manquait que le ELLE... !
Chère Isabelle, emballée par ton dessin, résumé épatant de cette fashion week extraordinaire ! Quel bonheur de te suivre durant ces jours de fête - merci de nous avoir fait partager de tels moments !
Ai adoré les carlins distribués par Grazia, quel coup de maitre !
@ AnaÏk: oui, en effet, trop fort ce camion-pizza!
@ Catherine: merci Catherine de te joindre aux filles!
@ Sylvie: tu sais, c'est surtout depuis l'émergeance du net et des blogs que tout le monde s'intéresse à la FW. Il n'y a pas si longtemps, seuls les professionnels s'en préoccupaient.
@ marie/chroniques de blonde: Il faut en effet être dispo la journée. Quoique certains défilés commencent à 20h30 et il y a le week-end. Rien ne t'empêche de venir regarder juste qui entre et bavarder avec les copines blogueuses!
@ ElodieVerypetit: ELLE n'a pas besoin de tant de pub!!! Le numéro de cette semaine est top!!! AH! les pages shopping sont à faire rêver!
@ Lili: Depuis je regarde les carlins autrement...
The press has always some brilliant ideas! .. I'd love to work in the editorial of a fashion magazine! you are so lucky!