New York et les poupées
Il existe un endroit magique à New-York. Un endroit où toutes les petites filles peuvent jouer "à la Dame".
Cet endroit, beaucoup, j'en suis sûre l'ont repéré.... C'est la boutique "An American Girl". Et soyons franc sur cette affaire: il n'y a que les Américains (ou les Japonais) qui peuvent inventer un truc pareil. C'est une leçon de marketing. Je devais publier ce post depuis longtemps. Un événement puis un autre m'ont retardé. À l'heure où l'on tremble devant la crise financière, ce post qui devait être écrit sur un ton badin prend un autre ton.
Donc, ici, chez American Girl, le concept est simple, tout un univers girly est regroupé autour d'une marque éponyme de poupée. On y trouve un café/restaurant, un studio de photos, un service après-vente appelé "hôpital" et même un salon de coiffure pour poupée ! ... Le type de boutiques qui m'impressionne fortement. Ainsi, toute maman Américaine (car d'autres boutiques de la marque existent à Boston, à Chicago...) qui ne sait pas quoi faire de son argent et de ses après-midi avec sa fille peut se dire:" tiens et si on emmenait ta poupée chez le coiffeur?" N'est-ce pas merveilleux? Le souvenir de ce concept me hantait et lors de mon dernier passage à New York, j'ai voulu moi aussi connaître ce pur moment de bonheur "capitaliste" en emmenant ma Corolle qui avait bien besoin d'un brushing... Assez inexplicablement toute ma famille s'est liguée contre moi et je me suis retrouvée vite fait bien fait au NBA Store (pas mal non plus dans son genre). Dieu merci, quelques mois plus tard, mon amie Miss Mad, heureusement dotée d'une fille a pu en faire l'expérience et m'a ramené de précieux clichés que (une fois n'est pas coutume), je publie. En effet, un dessin n'aurait pu transcrire l'ambiance feutrée de ce restaurant pour filles. (notez les sièges pour poupées et la vaisselle coordonnée).
Ainsi grandissent les Américaines... Pourvu que ça dure !
(photo Miss Mad)
Aparté : pour le style des poupées, la note est : peut mieux faire. Vêtements datés , clichés... j'avoue ne pas avoir compris. Chaque enfant est sensée trouver une poupée qui lui ressemble (blonde, châtain, rousse...). Je défie n'importe quelle petite fille black des USA de se retrouver dans cette poupée à robe fleurie et chapeau de paille directement inspirée de "la couleur pourpre" de Spielberg. Ils auraient pu au moins nous faire une poupée R'n'B! Quand à la latino -américaine, nulle Jenifer Lopez ne s'y reconnaîtrait...
Commentaires
très impressionnant...joli article de societé!
Je me souviens avoir vu un reportage TV là-dessus, qu m'avait passablement effrayée.
J'étais très tentée d'aller faire un tour... mais je trouve le concept presque effrayant... et puis, c'est effectivement hors de prix !!
Le Build a Bear est sur le même concept... plus sympa, pusqu'il s'agit de peluches, même si elles ne sont pas toutes jolies, mais le vice est à peine moins poussé que dans cet instution située sur 5th Avenue (ce qui en dit long :)) qui fait également café, hotel, les anniversaires et j'en passe... Oui, c'est effrayant ;))
@ detour2mode : merci... oui, la société américaine est parfois à peine croyable.
@ Frieda : trop c'est trop c'est cela ? Peut-être que en tant que Française, je trouve cela juste typique, fou, amusant, à prendre au 2nd degré. Mais d'un point de vue de féministe, cela peut paraître effectivement inquiétant. Mais rassure-moi, les Américaines sont loin d'être des imbéciles, elles savent faire la part des choses?
@ Marigaz : C'est drôle... Toi aussi tu trouves ça effrayant... Alors je ne regrette pas d'en avoir parlé.... J'ai vu le Build a bear, mais je n'y suis pas entrée. Je n'aime pas les peluches. Si j'avais su que qu'il y avait un bar etc, j'y serai allée. J'aime regarder jusqu'où les gens poussent la notion de "concept". Moi, je suis plus cool avec ce genre de système... C'est comme les boutiques pour chiens de luxe... Si il y a une demande, pourquoi ne pas le faire? ça fait travailler du monde. Les filles de mes amies qui y sont allées ont passé un bon moment tout en ayant du recul et en étant lucides. Je pense sincèrement que tant qu'il y a des gens qui auront les moyens d'aller dans ce genre d'endroit... tout ira bien...
Demain tes low boots? J'y serai à la première heure !
Le bon goût made in US...même chose dans les boutiques pour chien où trône un rayon patisserie. Mais cela fait partie de leur charme, isn't it?
oh mon Dieu moi aussi je ne sais pas ce qu''est un Jamin Puech !!!!
Oh my God! pas pour moi le restau de poupees, je n'essaye meme pas de comprendre comment ils/elles en sont arrives la.
@ Marie: comme moi, tu es compréhensive.... C'est bien de ça qu'il s'agit du charme de ces pays où on invente sans cesse des raisons pour dépenser son argent.
@ bidilove : ne t'inquiète pas, c'est normal. Ces sacs ont une diffusion presque confidentielle... Avant qu'on en vende à St Gilles ou à St Denis, la boutique "American Girl" aura le temps de faire faillite.
@ ishopforyou : ah oui? Même pour rire? Tu ne manges pas de ce pain là... Je comprends... Mon époux aussi avait trouvé le concept choquant à l'époque... Moi dans ces cas là, je suis comme Obélix: "ils sont fous ces Américains."
Ca y est Isabelle... tu es exaucée ;)))
Bonjour Isabelle. Quel merveilleux concept ! Mais en terme de poupée, je reste fidèle à Barbie !!! D'ailleurs, tous les ans, je passe du temps dans les rayons de Noël à zieuter les vêtements et accessoires de l'année ... Je suis restée un enfant dans mon coeur ;o)
Pour avoir eu le droit à une visite "priv" (merci l'IFM), je peux dire de cet endroit est freaky!! Une secte de petites filles?? Prenons le au nième degré....
@ Marigaz : j'y vais de ce pas.
@ Catherine : toi aussi... Je suis très Barbie... Je vois avec soulagement que je ne suis pas la seule à aller traîner de temps en temps dans leur rayon. Un jour je ferai un post sur elles.
@ material girl : je vois, je vois... Une secte? ça pourrait. Déjà le nom de l'enseigne est éloquent. Moi, la chose qui me gêne, c'est le coté WASP. Les poupées black, latino et indiennes n'ont droit qu'à un costume exotique... sinon le coté "freak" ou "embrigadement", je ne l'ai pas perçu. Tout juste je le vois comme un nième produit marketing à l'américaine. Une visite avec l'IFM ! effectivement vous avez vu la chose sous un angle intéressant! Voilà donc un sujet de cours enrichissant.
C'est aussi pour ce genre d'excentricités qu'on les aime bien, les Ricains. Et puis ce pays est tellement grand qu'il y a de la place pour tous les délires. Pas sûre que le succès soit le même en France en revanche (ah c'est pas prévu ?)...
C'est original et l'ambiance à l'air très girly et enfantine comparé aux "salons de beauté pour enfants" dont j'avais entendu parler dans un reportage et qui sont carrément terrifiants...
@ April22 : ah ah ! non, c'est sûr, ce n'est pas prévu et ça ne marcherait pas... En France, on n'élève pas nos enfants pour en faire des consommateurs.
@ Laura: des salons de beauté pour enfants? La vache ! Ils ne rigolent pas avec la conso.
Je ne prends pas particulièrement les Américaines pour des imbéciles, mais c'est ce côté formatage, sur des enfants qui n'ont pas de recul, qui m'effraie. Mais nous n'avons de leçons à donner à personne, avec nos catalogues de jouets si sexués et si sexistes, of course.
Ils devraient lancer le concept An American boy, où les traders et banquiers en herbe pourraient emmener leurs poupées mecs boire un verre et réfléchir aux effets de la crise financière.
@ Frieda : oui tu as raison, c'est facile en effet de donner des leçons.
@ Miss Glitzy : excellent ! il y aurait un service bespoke et une réplique miniature du Financial Times où les petits garçons auraient leur photo!
Je connais cet endroit! moi j' ai trouvé ca plutot effrayant toutes ces filles, et meme de 14 ans, qui dépensent des sommes exorbitantes pour leurs poupées qu' eles croient vivantes...
et merci encore pour tes commentaires, ton site est tres bien ,j' aime beaucoup ton graphisme!!!
@ Lu : à 14 ans ? Et bien ça promet !
j'aime bcp le " ainsi grandisse les américaines" :D
le salon de thé a l'air tentant en tous cas, ca doit être passionnant de s'installer dans un coin et d'observer tout ce petit monde!
@ Camille la it-girl : oh oui... J'y retournerai, surtout après la lecture des commentaires et témoignages!
pour ma part j'ai adoré ce concept store sur la 5eme av , c'est très americain certe mais je ne vois pas en quoi c'est choquant
personne n'est obligé de rentrer , personne n'est obligé de consommer ....
les petites filles ont les yeux qui brillent et je trouve cela trs bien de les laisser rever dans cet univers
quand je vois la pietre qualité des jouets que nous proposons à nos enfants à noel , sans compter sur les pauvres clichés , les filles avec les dinettes et ls garçons avec les voitures , je ne vois pas que quoi nous les français nous pourrions donner des leçons
il n'y a qu'à voir le marketing autours de "bienvenue chez les chtis" .... c'est tout aussi hallucinant
enfin ma fille de 4 ans est ravie d'avoir une si jolie poupée avec des robes qui la font à rever...
@ Peny: merci pour ton témoignage! Ah ! Tu abondes dans mon sens... Comme toi, je trouve tout ça très américain. Je souris avec tendresse devant ces petites filles qui ont la chance de pouvoir aller dans ce genre d'endroit et comme tu n'es pas la seule à le dire, nous n'avons de leçons à donner à personne.
Ah ouais..ben j'en suis sur les fesses! Bizarre, voire presque derangeant...
@ Olivia : c'est assez typique de l'idée du concept aux USA!
Mais c'est magnifique!
Pourquoi on a pas des trucs aussi fous et débiles en France?
@ Coco: parce qu'on a des principes et peu d'argent !!! Merci pour ta visite et bienvenue!!
moi je pense que les enfants ont le droit de rever,qu'ils profitent de leur enfance avant d'affronter les ennuis de la vie.Je trouve sa plutot bien ses endroits,les enfant on besoin de jouer,de rever.....