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lundi, avril 16 2012

Le style scandinave

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Solvig et Agneta chez elles à Malmö. Robe et pull COS, jupe en jean ACNE, fauteuil danois Snoopy de  VERSUS, lampe ARNE  JACOBSEN. Sabots TOFFELN, coussins en laine feutrée, sac en laine bouillie de la marque KLIPPAN, sandales traditionnelles suédoises en bois, le tout en vente en France chez SCANDIBAY.

Mais comment font-ils? Comment font ces scandinaves pour être partout? Voilà une région qui n'abrite que 4% de la population européenne, dont le style fait rêver toute la planète fashion et qui habille et meuble une quantité astronomique de personnes dans le monde (même en Chine ou l'implantation de Ikea relevait à ses débuts d'un sacré défi: monter ses meubles soi-même dans un pays où la main d'oeuvre est si bon marché?).

Ce qui est fort chez eux, c'est qu'ils arrivent à faire le grand écart avec style: une production luxueuse d'ameublement et de design d'un coté et une production mass market  présente sur tous les continents d'un autre. Une production encore artisanale de produits qui surfent sur la tendance écolo/authenticité d'une part et qui sont à des prix ultra compétitifs d'autre part. 

Ainsi, sur le site Scandibay, les fameux sabots Toffeln ne dépassent pas 60€ pour les plus chers (prix import puisque c'est un site français), les jolies sandales à lanières argent, 58€ (alors que les Swedish Hasbeen, victimes de leurs succès sont à 149€) et les plaids en baby alpaga n'excèdent pas 189 €. Alors qu'un plaid en baby alpaga, sans marque, en Italie démarre à 300 €. Idem pour le joli sac en laine bouillie -Marimekko à mort- à 24€.

(et je ne vous parle même pas des fameux chaussons GLERUPS tout en laine et semelle de cuir. Tellement chauds, tellement nordiques, qu'une fois qu'on les a mis, on a l'impression d'être blond)

Comme le mélange des genres est toujours apprécié dans le monde fashion, porter un sac en laine en plein été avec un short et un Tshirt, sera aussi applaudi que porter une robe en mousseline légère au mois de janvier. Il ne nous reste plus qu'à nous jeter sur le style nordique, en été, après avoir écumé les brocantes à la recherche d'une chaise d'Ilmari Tapiovaara, la chaise nordique, la plus vendue en France dans les années 60-70 et donc encore à prix doux en brocante.